广告随人意TM
爱投数创科技公司运用非Cookie大数据和人工智能引擎,统一在移动、固网、视频和社交媒体上按照意向人群实现程序化购买,提升广告主在数字媒体的投资回报。爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构,为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车 、海尔,华为等)和大型营销代理机构 (奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。
爱投数创携手惠金所,演绎智能广告投放的极致
2017-06-16    来源:爱投数创
对于大众来说,互联网金融早已不再陌生和新鲜,尽管如此,互联网金融平台如何获得一个真实有效的用户,依然是一个非常具有挑战性的命题。
花重金投放的广告却不见成效。
有访问量,却没有用户咨询。
即使有咨询也难以产生注册。
这就是目前互联网金融面临的实实在在的问题。
阳光保险集团旗下理财平台“惠金所”携手爱投数创,在营销获客上碰撞出了不一样的火花,利用基于非Cookie数据的大数据体系和爱投智能引擎,在短时间内通过智能营销推广达成了10.25的ROI。
案例概况
人群定向策略
1. 关键词定向:在用户网络行为中,搜索行为被看做是用户的主观行为,爱投数创通过大数据智能分析,精准预测用户场景,吸引金融理财人群关注惠金所;
2. URL定向:通过重定向技术,抓取历史访问过理财垂直网站的人群;
3. 媒体定向:财经类、理财类、视频类、门户类为主要四类媒体进行投放;
4. 人群定向:人群标签-使用爱投人群标签,找到互联网金融、理财等相应网络行为的人群;人群重定向-抓取访问过惠金所官网的人群进行再次曝光。
投放策略
根据惠金所的品牌及产品特性,爱投智能引擎基于自有的海量活跃数据,以相关人群和潜在人群两个大的维度进行个性化的投放策略设计。其中,将财经类和理财类的网站作为重点投放目标,并辅以新闻类和视频类的网站投放来吸引潜在用户,最大效果触达有效用户,提升广告转化率。
优化手段
1. 黄金时段精准定向:在受众触网高峰时段投放;
2. 平台筛选:效果较好平台加强投放;
3. 人群筛选:根据人群兴趣,尝试不同的标签组合;
4. 地域筛选:对转化效果较好的地域加强投放;
5. 垂直资源精准投放:挑选优质转化资源进行针对投放;
6. 素材筛选:优化素材刺激点,不断提高点击率。
效果反馈
1. 本次投放共计获得点击60W+;
2. 注册:7759人;
3. “定期理财”类产品,一周内引进资产2716945元;
4. 平均CPA成本38.66元, ROI高达10.25。