广告随人意TM
爱投数创科技公司运用非Cookie大数据和人工智能引擎,统一在移动、固网、视频和社交媒体上按照意向人群实现程序化购买,提升广告主在数字媒体的投资回报。爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构,为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车 、海尔,华为等)和大型营销代理机构 (奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。
成功案例:爱投数创移动DSP助力中信银行
开启“夜时代”理财
2017-03-15
在移动互联网技术快速发展的背景下,金融行业也逐渐开始采用互联网思维,发力移动金融。中信银行充分抓住客户夜间理财痛点,以“中信理财夜,夜夜好理财”为理念,打造夜市理财品牌,在市场推广阶段,中信银行联手爱投数创,展开移动DSP广告精准营销。爱投数创如何规划营销目标,制定营销策略,助力中信银行在消费者心中树立“中信理财夜”开启“夜时代”理财的明星产品形象呢?且看————
《爱投数创客户成功案例之——中信银行理财夜移动DSP营销》
案例背景:
推广挑战:
1、如何找到中信网上银行既有业务受众?
2、如何找到对手机银行业务有需求的受众?
3、如何高效形成转化?
推广产品:
中信银行App、移动金融理财产品
目标人群:
1、已开通中信银行借记卡、信用卡以及理财开户的人群
2、对有移动网上银行有业务需求(还款、转账、理财、保险)的人群
营销目标:
1、提升中信银行APP 的知名度,推广移动金融理财产品(“收益宝”、“稳健宝”)
2、提升中信银行APP的下载量和注册量
3、提升中信银行APP使用率,产生后续支付行为
策略与创意:
受众分析:
首先对中信手机银行项目3D人群肖像画像:详解每一个受众,最准确全面了解其价值,对其行为数据进行精准分析,打造中国最大的人群超市,助力中信手机银行项目达成高效转化。
投放策略:
一、关注竞品受众,利用目标人群网上搜索、浏览等行为,锁定群体,吸引客户,间接形成转化;
二、对已关注我行信息的客户进行内容推送,强化中信银行电子渠道品牌形象,形成有效转化;
三、在投放过程中,对目标人群的设定范围实施动态监控,根据后台数据转化情况,进行及时调整。
创意展示:
创意展示
执行过程/媒体表现:
投放分为三个阶段,测试阶段对备选的多个创意进行小规模投放试投放,最终优选出效果最佳的创意组合策略。放量阶段采用优选创意,全面启动精准投放策略,进行大规模曝光辅以部分普通投放,加大营销活动影响力。巩固阶段减少投放量,进行重定向持续曝光,强化提升品牌印象。投放覆盖PC端,移动端、视频媒体、社交媒体等主流渠道,移动端选择黄金时段10:00至14:00,针对28种主流手机机型,37个一二线城市进行集中推广。
营销效果与市场反馈:
营销效果与市场反馈
在本期投放中,点击量、平均点击率整体超额完成的客户的预期值,其中点击量超额完成预估点击量的1.2倍。针对目标人群曝光量高,点击率超出行业近50%,用户下载高于行业平均转化率50%