广告随人意TM
爱投数创科技公司运用非Cookie大数据和人工智能引擎,统一在移动、固网、视频和社交媒体上按照意向人群实现程序化购买,提升广告主在数字媒体的投资回报。爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构,为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车 、海尔,华为等)和大型营销代理机构 (奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。
爱投数创观点:2016数字营销大事件
2016-12-29
2016大事件
2016年,数字营销圈似乎新生了很多词汇和玩法,无论是营销云概念,还是OTT(互联网智能电视),亦或是程序化OOH(Out of home),以及火热的VR,究其根本不过只是小范围的试水和概念炒作!其实,2016年数字营销圈真真切切发生了的,就只有两件大事!
第一件大事:流量资源全面程序化
过去DSP平台只有像爱投数创这样的几家技术型的广告公司在运营,但在2016这一年,越来越多的像腾讯、新浪、网易这样的巨头公司开始建立程序化购买平台。而OPPO、小米这样的手机厂商也在逐步开始关注并争夺移动端的数据流量,建立了自己营销平台。竞价平台的零碎化让数字营销的竞争越来越大,平台对数据的分析和技术的掌握便显得尤为重要。
2016大事件
对于爱投数创来说,2016年我们实现了多重数据的流量变现,这主要依赖于我们对数据的收集、分析和处理能力,爱投数创拥有三大数据源:母公司集奥聚合的数据储备、与新浪微博的独家数据合作以及长期积累的广告投放数据。我们相继开发了“用户宝”和“视频万花筒”两款产品,一个是运用广告主CRM数据进行广告投放,另一个是帮助地方企业投放视频广告。同时爱投数创还筹备了一项也是非常重要的工作,成立子公司爱投沃客,旨在帮助广告主业务走向海外。
第二件大事:重点全面转向了移动端
2016年其实是移动化的一年,随着移动营销的崛起,流量和广告主的重点已经全面转向了移动端,并在移动端持续发力。我们看到,越来越多的新生模式在移动端诞生,随之而来的必然是数据的有效运用和算法的提升。
所以在2017年,数字营销行业将面临前所未有的挑战,流量资源全面程序化和对移动营销的转变,让改善提升场景营销算法成为了行业主要的技术提升方向。爱投数创专注于让广告曝光的效果达到最大化,这是件很有挑战的事情。因为在有限的数据量下,我们将要做出更准确的产品预判,另外爱投数创运用独家新浪微博数据去判断人群,以更好的实现跨屏频次控制。
2016大事件
随着媒体的全面程序化发展,平台效应终会逐渐消退,对于下一步战略的布局,诸多技术型广告公司会向技术服务公司进行转变和完善,因为技术已不单单是企业运营的基础,而会成为数字营销服务的一项工具,这使得技术广告公司要挖掘更多的服务点去维系客户关系,并不是单纯依靠数据和技术来进行服务。所以,一个平台能够通过自己的数据储备、分析能力帮客户运营各种DSP,在平台零碎化的今天才能提升竞争优势。