广告随人意TM
爱投数创科技公司运用非Cookie大数据和人工智能引擎,统一在移动、固网、视频和社交媒体上按照意向人群实现程序化购买,提升广告主在数字媒体的投资回报。爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构,为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车 、海尔,华为等)和大型营销代理机构 (奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。
客户案例:“有你撑,就敢闯,雪津真兄弟”
2016-10-15
7月全国迎来的大面积升温,网友们大呼“热成狗”,在炎炎烈日的炙烤下雪津啤酒给大家带来了一丝清凉——“有你撑,就敢闯,雪津真兄弟”,活动经过前期的宣传和铺垫,由李晨和陈赫主演的微电影于7月8日正式上线,雪津啤酒携手以非Cookie大数据为驱动的个性化广告平台ADirects共同推广视频和活动,为活动专题页引流,提升目标人群对雪津啤酒的认知度和影响力。
雪津啤酒
“有你撑,就敢闯,雪津真兄弟”品牌广告投放案例
时间:2016年7月
范围:全国
所属行业:饮品
目标
找到雪津啤酒目标人群进行精准曝光,为落地专业页引流并产生互动转化,提升网站的互动参与率,实现”雪津真兄弟”活动预期的互动参与量,提升目标人群对雪津啤酒的认知度及品牌影响力。
策略
根据雪津啤酒的品牌特征,爱投引擎基于自有的海量活跃数据,定向核心客户人群,潜在目标客户人群,关联人群等三个维度为雪津啤酒制定找回老客户、挖掘潜在新客户的个性化广告投放方案。触达新老客户的同时控制广告曝光频次,提升广告转化效率。
人群定向方式
人群超市:爱投数创凭借新浪微博独家数据合作伙伴关系和母公司集奥聚合GEO的数据储备能力,打造了爱投专属人群超市,通过人群超市抓取aitou dmp数据库中视频、新闻等相关用户以及百度、TANX标签锁定核心人群,促进用户对雪津啤酒活动专题页的关注。
重定向技术:通过爱投 Cookie重定向技术,抓取历史访问过官网和专题页的人群,吸引老用户时刻关注网站的资讯动向。
媒体定向:投放给时常访问餐饮类、食品类等网站的人群,不断曝光,加深用户对网站的关注。
整体规划:
核心客户人群,通过到访定向,将老客户人群划定为查看过雪津啤酒官网、专题页的人群以及参与过雪津啤酒活动的人群;
潜在目标人群,移动端定向为关注酒水、饮料、新闻、保健品、体育、餐饮、食品等6大类APP的人群;
辐射意向人群,通过历史投放数据,优选优质门户、视频网站定向投放。门户网站定向投放可以提高雪津啤酒的品牌知名度和美誉度,视频网站定向投放覆盖人群广,传播力度大。
优化手段
雪津啤酒
效果反馈
点击转化率达到3.35%,远远超过预期目标
广告展示效果:
雪津啤酒
雪津啤酒
兄弟间的情谊隽永流长,难舍难离。兄弟和雪津啤酒不可分,广告和爱投数创更配哦~