广告随人意TM
爱投数创科技公司运用非Cookie大数据和人工智能引擎,统一在移动、固网、视频和社交媒体上按照意向人群实现程序化购买,提升广告主在数字媒体的投资回报。爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构,为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车 、海尔,华为等)和大型营销代理机构 (奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。
昆仑山挑战6000联手爱投数创跨屏广告
落实娱乐营销新思路
2016-09-25
昆仑山挑战6000活动是一次邀请大众前往水源地进行探秘参观的一次自驾寻源活动。现如今市场上的瓶装水品牌很多,而五花八门的营销手段对于越来越关注身体健康的消费者来说,往往并没有什么实际说服力。作为中国高端水行业的领导品牌,昆仑山一直致力于唤醒人们的健康饮水意识,升级大众的饮水习惯。也正是基于这样的背景,2015年挑战6000应运而生。由此昆仑山联手爱投数创进行跨屏整合的精准广告投放,吸引更多受众关注活动,促进后期活动的有效转化。
对于爱投数创的重点挑战
如何在竞品中突出和强化昆仑山品牌;
如何精准捕捉昆仑山目标受众,使每次广告曝光效果最大化;
如何有效地控制成本,避免无效的广告曝光浪费;
如何利用高价值媒体,做到按需投放,促进转化;
营销目标:
1、利用精准性媒体找到昆仑山挑战6000项目的受众,为移动端挑战活动吸引受众互动,让消费者实现双屏互动
2、借助爱投数创定制洞察服务用户追踪技术,高效锁定目标用户,抢占矿泉水市场份额;
3、通过人群精准+媒体精准+重定向等多维度策略组合实现目标用户的规模覆盖;
4、提升品牌的认知度和在线关注度,为昆仑山“挑战6000”引入规模化并且有效的流量,促进后期转化;
策略与创意:
1、通过目标人群立体建模,精准捕捉目标人群行为轨迹,选择高价值媒体投放,进行品牌推广,提升认知度;
2、针对不同人群,采取不同的创意优化方式,从而吸引目标人群点击,形成转化;
3、通过关键词定向、URL定向迅速精准地捕捉到目标人群;
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执行过程/媒体表现:
1、通过人群精准+媒体精准+地域定向等多维度策略组合实现目标用户的规模覆盖,有效降低广告曝光成本。
2、通过创意优化对目标人群深度吸引,达成购买行为。
3、差异化“找人”策略:收+截+推
:通过重定向进行用户找回
近期检索昆仑山矿泉水的人群
近期浏览昆仑山矿泉水官网、购物网站的人群
近期关注昆仑山矿泉水但未购买的人群
:拦截竞品牌及品类人群
近期检索高、中端矿泉水,并登陆过竞品官网的人群
近期检索矿泉水品类人群
:精准覆盖昆仑山潜在人群
近期搜索过矿泉水、网球公开赛、高品质水等关键词人群
近期搜索浏览体育、电影、时尚、经济的都市新贵族人群
近期浏览过电商购物网站的人群
营销效果与市场反馈:
更快 更稳 更精准
部分视频媒体表现
更快 更稳 更精准
部分移动媒体表现
营销效果与市场反馈:
通过此次PC端+移动端跨屏整合的DSP广告投放,吸引受众参与活动,同时通过优化策略的及时调整与调度,避免了无效广告曝光的浪费,从而控制成本。PC端实际执行完成预估数据的1.4倍;移动端实际执行完成预估数据的2.1倍