广告随人意TM
爱投数创科技公司运用非Cookie大数据和人工智能引擎,统一在移动、固网、视频和社交媒体上按照意向人群实现程序化购买,提升广告主在数字媒体的投资回报。爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构,为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车 、海尔,华为等)和大型营销代理机构 (奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。
爱投数创段培力博士亮相金鼠标国际数字营销节
2016-05-03 16:04:40    来源:南方网
近日,“金鼠标•国际数字营销节”在北京正式闭幕,作为中国数字营销的风向标,金鼠标呈现了时下数字营销领域最炫酷的技术和创意,为品牌广告主、代理公司、网络媒体、第三方服务机构等各界营销精英分享了数字营销新理念、新技术、新方法,揭秘了数字营销的风向与趋势。爱投数创CMO段培力博士受邀出席营销节并参与超级辩论环节,以反方队长的身份带领反方辩手与正方辩友展开数字营销界的唇枪舌战,就大数据的价值问题发表了看法。
爱投数创CMO段培力博士参加金鼠标国际数字营销节超级辩论(右二)
爱投数创CMO段培力博士参加金鼠标国际数字营销节超级辩论(右二)
大数据的价值不但没有被夸大,而是还没有完全被挖掘出来
对于“在当前的数字营销时代,大数据的价值被高估和放大了”这一主题段培力博士表示:营销部门是大数据使用最频繁的部门,电商平台个性化的推荐,创新的产品销售模式,个性化的应用,都建立在大数据的应用上,现在营销已经到了一个没有大数据基本上无法做决定的时代。大数据的价值不但没有被夸大,而是被低估了。
首先,在用户洞察方面,大数据从根本上改变了传统用户市场调研模式,并能够帮助广告主提供更全面、更实时的用户画像。市场上一系列的传统数据公司以“天价”兼并互联网大数据公司就是市场对于数据认可的表现;第二,从广告价值上来看,以爱投数创为代表的程序化购买领域占展示广告市场的比例正在不断增加,这说明广告主对大数据价值的认可正在不断提高,同时搜索广告和社交广告也都体现出了不断增长的大数据价值;第三,从销售的角度来看,电商平台运用大数据去做更有针对性的产品推荐、语义搜索技术的运用可以使在线购物的完成率达到有效的提升、线下商超通过大数据分析做出提升效益的决策等等。从无数案例中我们可以看出,大数据对于销售价值的体现是无可厚非的。
段培力博士在金鼠标国际数字营销节超级辩论上发表看法
段培力博士在金鼠标国际数字营销节超级辩论上发表看法
段培力博士在金鼠标国际数字营销节超级辩论上发表看法
反方观点认为:大数据的确不是为了达到短期销售目标而存在的,大数据指的是巨量复杂数据,未来的数据,未来创造力量的数据,企业及品牌没有收集数据、处理数据的能力不能代表大数据的价值就是当前数字营销时代下的价值,反而更体现了大数据的能量。天气、政务、社会福利,越来越多的产业正在应用大数据,有空间就说明它并没有被扩大,互联网数据的确是需要优化的,但这不能作为大数据价值被低估的原因。
与大多数新鲜事物相比,大数据从最开始的不被信任到被人接受只经历了很短的时间,直接证明了大数据背后蕴藏的商业价值。作为以非Cookie底层大数据驱动的个性化广告平台,爱投数创长期积累了丰富的大数据分析运用经验,特别是针对移动端用户数据的收集、整理和价值变现。今年,爱投数创将第一方数据与第三方数据库打通,首家推出针对广告主CRM数据投放移动DSP广告的平台——“用户宝”,让CRM数据连接移动互联网资源,发挥更大的商业价值。
在紧张激烈的辩论后,反方观点“在当前的数字营销时代,大数据的价值没有被放大”最终赢得了更多大众评委的投票而在这场巅峰对决show中胜出。在当今的数字营销时代,健康医疗、电子商务、金融、视频、越来越多的产业都在大数据的发展中受益。爱投数创也将不间断地提升技术算法和用户数据的处理整合能力,为挖掘大数据价值,提升广告效果,让广告主营销成本的衡量变得透明容易而不懈努力。